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    《如果可以這樣愛》,78爆抖超級熱能!
    2019-04-17 17:52
    [摘要] 劉詩詩和佟大為主演的現代都市感情劇《如果可以這樣愛》,正在湖南衛視金鷹獨播劇場熱播,這部劇開播以來,實現網絡熱刷屏,社會熱討論,呈現較強的話題度。...

      劉詩詩和佟大為主演的現代都市感情劇《如果可以這樣愛》,正在湖南衛視金鷹獨播劇場熱播,這部劇開播以來,實現網絡熱刷屏,社會熱討論,呈現較強的話題度。

      再加上話題能力一流的湖南衛視保障,收視率更是一路飆升。

      值得注意的是,78.cn于該劇中,進行強勢植入,從第二集開始,便從主人公行動的各場景中,見到78的符號露出。

      明星、名臺、名劇,形成3大支點,為品牌裂變平添新助力。大劇營銷是平臺多年來的品牌符號之一,也是新視代大潮下品牌建設的應用之義。

      在此之前,78通過臺網結合的形式,與國內近40部大劇進行深度合作,并通過全媒體營銷,進行爆梗式突圍,共創造約20億的品牌曝光量,實現品牌聲量的次級突破。

      中插一下:你在劇中發現了幾次78.cn創業商機網的身影?

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      產品的知名度和曝光量得到不斷提升,溢出的話題度讓人意猶未盡。

      此次合作《如果可以這樣愛》,采用場景化植入形式,對78來說,何止是大劇營銷的創意延續,更引領行業進行廣告形式和內容的大跨度鼎革,是內容營銷戰略提出以后的一首小協奏。

      用戶年輕化,用戶粉塵化,用戶對廣告敏感性與排斥性增強,用戶的審美力正在進行代際增高。

      過硬,不被觀眾喜歡,過軟,如何聚焦注意力又成為難題。

      品牌深入用戶內心,需要全新渲染路徑,近年來興盛的中插廣告、場景植入廣告,就是在這種新要求下的線性妥協。

      78領先進行新嘗試,在電視劇和品牌之間找到平衡點,把產品融入劇情,進行浸入式營銷。

      如在第二集里,女主角白考兒背后墻體上面,品牌海報與神州專車并排出現。

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      這種融入劇中人物生活場景的廣告,以“潤物無聲”的方式,進行潛移默化的宣傳,既然吸引用戶注意,又點燃用戶興趣,我們一直用實踐去印證:創意才是內容營銷的王道。

      借勢《如果可以這樣愛》,78提出內容營銷-大劇營銷新主張:從品牌近期的數據指數來看,浸入式廣告是一種強履約力的營銷形式,是品牌傳播的有效聚焦手段。

      借時而生,順勢而為,借場景而孵金蛋,借大劇進行商家品牌價值溢出,將是78大劇營銷突圍的新航線與新賽道。

      回到該劇,《如果可以這樣愛》有淚點、有號召力、影響力,但品牌更多的還是要依靠自身的力量,做好傳播。

      78密切關注市場導向,聚合超強資源,綜合利用多種社群模式,進行生態裂變,目前已經獲得全網關注量破3000萬,百名kol資源進行線上聚力發布與原生內容生成。

      同時,《如果可以這樣愛》官微也將助力78,為用戶提供更多“抖式快感”,進行高強度曝光支持。

      影視公司呈現優質的內容,資本冷靜入局精準投放,各個環節做好協作,逐漸形成良性閉環,78.cn與各方攜手,實現更大共贏。

    (責任編輯:菩薩)

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